Aujourd’hui, comme tous les investissements et les matières premières, le prix de l’or est évidemment déterminée par l’analyse de la demande et de l’offre de la commodity elle-même. Contrairement à la plupart des autres matières premières, l’accumulation et l’élimination de l’or joue un rôle très important sur le prix du même, étant donné que la plupart de l’or extrait n’existe pas encore et est potentiellement en mesure d’entrer sur le marché à un prix juste.
Étant donné l’énorme quantité d’or stockées par rapport à la production annuelle, le prix de l’or est principalement influencé par les changements climatiques plutôt que par des variations de la production annuelle. Selon le Conseil mondial de l’or, la production annuelle de plusieurs mines d’or dans le monde ces dernières années, a été près de 2500 tonnes. De ces tonnes, environ 2000 sont utilisées pour créer des bijoux ou des produits industriels, tandis que 500 tonnes vont à des investisseurs de détail.

Les banques centrales et le Fonds monétaire international jouent un rôle important dans la détermination du prix de l’or. À la fin de 2004, en effet, les banques centrales et les organisations officielles ont détenu le 19 pour cent de la production d’or, comme réserve d’or officielle. Selon l’Accord de Washington sur l’or, WAG, qui était en Septembre de 1999, les limites de vente de l’or de ses membres, à savoir l’Europe, les États-Unis, le Japon, l’Australie, la Banque des règlements internationaux et le Fonds monétaire international, est inférieure à 400 tonnes chaque année.
L’Inde a aussi acheté récemment plus de 200 tonnes d’or, qui a conduit à l’augmentation des prix.
Une autre chose qui affecte le prix de l’or est un taux d’intérêt bas, si en effet les titres n’étaient pas suffisamment récompensés, la demande d’or augmenterait comme intérêt vers les investissements alternatifs.
Enfin, la guerre, les invasions, les pillages et les périodes de crise augmentent le prix de l’or, car il est à craindre que la monnaie puisse devenir inutile. Donc, l’or est l’investissement solide qui sera toujours en mesure d’acheter de la nourriture ou de transport.